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药企跨界做日化,看起来很美

http://www.zgycsc.com 2015-07-11 10:51  南方日报(广州) 阅读次数:21870 我要评论

    日化行业看起来门槛低、利润高、稳增长,但真要做起来,却远远不是药企们想象的那么容易。
    近几年,药企跨界做日化的案例层出不穷,不过做得成功的却是凤毛麟角。
    云南白药和康恩贝可谓是跨界的老前辈,也可以说是迄今为止跨界表现最好的。经过十年打造,云南白药牙膏已经成为日化行业内响当当的品牌,不仅是第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌,而且是第一支突破牙膏低价迷局,成功卖出20多元高价的高端牙膏品牌,以及第一支在一年里赢利,累计销售额超过121亿元的本土牙膏品牌,市场份额已经屡超高露洁排进行业前三。
    云南白药的成功,进一步带动了其他药企的跨界脚步,同仁堂也是最早涉足药妆市场的药企之一。早在2001年,同仁堂就瞄准中低端市场推出护肤类产品,推出伊妆系列、同仁本草和丽颜坊系列,在概念上主打“天然本草和中药”,功能上主推美白、补水、抗皱、祛痘,定价从七八十元到两百元不等,主要针对中低收入人群。然而,由于定位上差异化不明显等原因,这些产品和品牌从未在市场上取得过实质性的突破,,更遑论为大众所熟知。
    接着,片仔癀和马应龙同在2011年一脚跨进日化领域。片仔癀学云南白药做高端功能性牙膏,至今反响平平。马应龙从前做眼膏现在做眼霜,也始终未能赢得市场。
    不过,艰难险(||||||手机订阅)廊晃茨茏柚挂┢罂缃缛栈慕挪健2015年4月,益盛药业也宣布进入化妆品领域。益盛药业方面称,公司已经设立了专门的化妆品销售团队,将在今年内陆续推出4个针对不同年龄段女性的植物护肤品牌。并且,在仅有美容院和电视购物两条销售渠道的背景下,益盛药业方面还很有信心地宣布,“预计第一年销售过亿”。
    继益盛药业之后,另一药企华神集团又在近期宣布转战化妆品。据了解,作为上市公司的华神集团主要业务为生物制药、中西成药和现代钢构,但现在已推出“艾唯尔”这一护肤品品牌,并计划在今年下半年陆续推出同系列新品,并入驻阿里巴巴、天猫、京东等电子商务平台。

    作者: 南方日报(广州)       

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